El marketing digital es un proceso y una estrategia que conecta a los anunciantes con su público objetivo a través de diferentes canales digitales. Todos los canales digitales tienen sus características únicas y atraen a la audiencia y logran los objetivos de los anunciantes. El marketing digital también puede considerarse marketing interactivo, ya que los consumidores pueden interactuar con los anuncios y comunicarse con las marcas, con altas posibilidades de conversión a ventas.
Con el avance de la tecnología, hay muchas opciones para dirigirse a la audiencia y recopilar datos para que los anunciantes puedan llegar fácilmente a su audiencia, incluso a las minorías sin comprometer su calidad o contenido. Se pueden incluir diferentes atributos como patrones psicográficos, demográficos y de comportamiento para atraer a una audiencia específica. No solo la audiencia, sino también los especialistas en marketing también pueden dirigirse a usuarios y dispositivos individuales específicos.
Los especialistas en marketing digital también están decididos a medir el éxito que han tenido sus campañas. Rastrean el compromiso del usuario a través de diferentes factores como clics, impresiones, clientes potenciales, visitas al sitio web, el número de compras, etc. Por lo tanto, el marketing digital es más beneficioso que los métodos de marketing tradicionales, ya que ayudan a medir el ROI, lo que permite a los especialistas en marketing evaluar la eficiencia de las campañas y realizar los cambios necesarios en el futuro.
Publicidad tradicional y marketing digital
La publicidad tradicional utiliza canales como medios impresos, televisión, radio, vallas publicitarias o correos directos para llegar a la audiencia. La principal diferencia que estos medios tienen con los medios digitales es que los medios tradicionales utilizan un método de conversación unidireccional. Es por eso que la publicidad tradicional también se conoce como publicidad de difusión, ya que la publicidad llega a la audiencia, pero la audiencia no podrá llegar a los anunciantes.
Los medios tradicionales utilizan una estimación de los oyentes o la audiencia y, por lo tanto, se dirigen a un público más amplio. No pueden centrarse en una audiencia más estrecha utilizando atributos demográficos o de comportamiento.
La capacidad de medición es otra diferencia que tiene la publicidad tradicional en comparación con el marketing digital. Es difícil medir el impacto de un anuncio que se transmite en una plataforma de medios tradicional a menos que haya un aumento dramático en la venta del producto o servicio. Los especialistas en marketing sienten que es difícil crear una conexión precisa entre la audiencia y el anunciante. Para la publicidad tradicional, el único método para evaluar el éxito de la campaña es medir las ventas después de la emisión del anuncio. Otro método es incorporar un número de teléfono o dirección de correo electrónico en el anuncio para atribuir las conversiones directamente.
Incluso después de la amplia popularidad de los medios digitales, la publicidad en los medios tradicionales sigue siendo popular y muchos consumidores los encuentran muy atractivos. Los medios tradicionales y digitales han estado interactuando entre sí para formar una convergencia de medios y esto se está volviendo muy popular recientemente. La combinación de estos dos medios en una sola plataforma ha estado creando una experiencia energética entre los consumidores.
Reflexiones finales
Con las tecnologías expandiéndose rápidamente todos los días, el marketing digital está encontrando métodos nuevos y avanzados para llegar a la audiencia. Por lo tanto, el crecimiento del marketing digital seguirá creciendo en los próximos años.
